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紅豆七夕，以衣傳情：舒適與愛的雙重奏

“浪漫經濟”譜寫文化傳承

在浩瀚的中華文化中，七夕情人節以獨特的浪漫氣息，成為了現代人傳承和發揚傳統文化的重要載體，越來越受到年輕人的喜愛和追捧，“浪漫經濟”也悄然升溫。

在這個傳統而浪漫的節日里，“紅豆七夕節”再次以獨特的方式詮釋了中國傳統節日的魅力與現代商業的融合。作為國內知名服裝品牌，紅豆股份不僅在舒適賽道上持續升級，更是將這份舒適體驗融入到了每一個消費者的生活之中。

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紅豆股份今年推出的第2代0感舒適襯衫，不僅采用了更加親膚透氣的面料，還融入了更多時尚元素，在這個充滿愛意的節日里，它也成為眾多消費者贈送佳禮的心頭好，為愛侶們帶來了不一樣的呵護體驗。

“浪漫經濟”譜寫文化傳承

在中國傳統文化的長河中，七夕情人節以獨特的浪漫色彩和深厚的文化底蘊，成為人們情感表達的重要時刻。近年來，隨著人們對傳統文化的重視加深，七夕節已從一個簡單的節日，逐漸發展成為一個融合了傳統與現代、文化與商業的“浪漫經濟”新興業態。

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在七夕營造的節日氛圍下，“浪漫經濟”不僅展現出了深厚的文化底蘊，更以創新的形式和多元化的內容，滿足了現代人對于情感表達和文化體驗的需求，并推動了相關產業的繁榮發展。由紅豆集團首創的“紅豆七夕節”已走過二十多個年頭。早在2001年，紅豆集團便以“筆會”為主題，創辦了首屆“紅豆七夕節”，意在弘揚中國傳統文化，打造具有特色的文化IP。此后，紅豆集團不斷豐富節日內涵，使“紅豆七夕節”成為全民樂見的節日，由此帶動的“浪漫經濟”熱度連年攀升。紅豆作為“浪漫經濟”的積極推動者，通過一系列精彩紛呈的活動與產品，希望將舒適與愛意傳遞給每一位消費者。以今年舉行的第24屆“紅豆七夕節”為例，紅豆舒適男裝作為紅豆股份的重要品牌之一，在“紅豆七夕節”也推出了一系列活動。一方面，以“舒適”為關鍵詞，深入挖掘“紅豆”這一象征相思與愛情的文化符號，將其融入產品設計之中，以“紅豆0感舒適襯衫”為代表，推出了一系列融合傳統美學與現代科技的舒適男裝，憑借出色的舒適度和時尚設計，成為了七夕節期間消費者贈送禮物的首選。

舒適賽道持續升級

紅豆集團通過“紅豆七夕節”這一平臺，不僅弘揚了中國傳統文化，同時也為旗下品牌，如紅豆舒適男裝，提供了強大的品牌背書和市場機遇。

消費者對于服飾的需求不再僅僅停留在基本的功能層面，而是愈發注重舒適度、品質感以及個性化表達，舒適男裝市場也正逐漸成為新的增長點。紅豆股份作為擁有67年歷史的民族品牌，憑借深厚的品牌積淀和對舒適性的持續追求，引領了舒適賽道的升級潮流。2024年，紅豆股份旗下的紅豆舒適男裝重磅推出了第2代0感舒適襯衫，這款襯衫不僅在面料、工藝、打理和細節上進行了四大創新升級，而且新增了符合年輕人審美喜好的潮流款色，舒適度再提升36%，為消費者帶來了前所未有的穿著體驗。

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信心鑄就發展之路

紅豆股份專注于打造舒適男裝，在0感舒適襯衫等明星產品的推動下加速轉型，毛利率持續攀升，業績表現亮眼，市場競爭力顯著增強。

2023年，紅豆股份實現營業收入23.3億元；歸母凈利潤3000.56萬元，同比增長99.51%；扣非歸母凈利潤同比增長267.46%。特別是明星單品0感舒適襯衫的熱賣，不僅帶動了襯衫品類的營收增長，更提升了公司的整體毛利率。2023年，襯衫品類營收攀升至4.48億元，較轉型前2021年的營收同比增長52.38%。（來源：商業范兒）

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